Stark sommar för besöksnäringen – internationella gäster står för stor del av intäkterna

Sommaren 2026 blev ännu en stark period för besöksnäringen i Jönköpings län. Antalet gästnätter ökade med 2,1 procent jämfört med föregående år och den lokala turistkonsumtionen fortsatte att växa, enligt ett pressmeddelande från Smålands Turism. För Vetlanda innebär utvecklingen en tydlig uppgång – kommunen lyfts fram som en av sommarens vinnare.

Gästnätter upp – särskilt i Vetlanda

Under perioden juni till augusti ökade gästnätterna i länet med 2,1 procent. Svenska gästnätter ökade med 2,4 procent medan utländska gästnätter ökade med 1,4 procent.

• Gästnätter med ej angiven nationalitet ökade med 15 procent, vilket enligt pressmeddelandet sannolikt till stor del utgörs av internationella besökare.
• Vaggeryd och Vetlanda beskrivs som sommarens stora vinnare, med ökningar på över 7 procent.
• Jönköpings kommun står för de största volymerna och ökade med 5 procent, vilket enligt pressmeddelandet ger ett betydande tillskott av nya gästnätter.

Varannan turistkrona från utlandet

Den lokala turistkonsumtionen ökade med 1 procent jämfört med föregående år, baserat på korttransaktionsdata från Visa. Trots att internationella gäster står för 36 procent av gästnätterna i Jönköpings län genererar de 50 procent av turistkonsumtionen.

Utvecklingen är särskilt stark på flera viktiga utlandsmarknader:

• Nederländska besökare ökade sin konsumtion med 22 procent.
• Tyska besökare ökade sin konsumtion med 8 procent.
• Danska besökares konsumtion ökade med 2 procent – trots att antalet danska gästnätter minskade.

Enligt pressmeddelandet finns också tecken på att högsäsongen kan vara på väg att förlängas, då tyska och nederländska besökare började spendera pengar tidigare än vanligt under sommaren.

Danskar minskar – tyskar fortsatt största marknaden

Tyskland uppges fortsatt vara den klart största utländska marknaden för Jönköpings län, och antalet tyska gästnätter ökade även sommaren 2026. Samtidigt minskade de danska gästnätterna med 6,8 procent, en utveckling som enligt pressmeddelandet även syns nationellt.

Smålands Turism pekar också på en trend där norrmän ökar sitt resande till flera traditionellt starka destinationer i Sverige, och bedömningen är att utvecklingen främst drivs av ekonomiska faktorer snarare än förändrad efterfrågan.

Preliminära siffror

Smålands Turism betonar att siffrorna är preliminära. Campingsiffrorna är ännu inte helt kompletta, vilket innebär att vissa justeringar kan komma att göras. I pressmeddelandet anges BI Syd samt kortdata från Visa som källor.